拉斯海马酋长国在旅游业领域展现出显著增长，服务种类多样化，行业内公司竞争日益激烈，这使其成为酋长国发展最快的领域。这一趋势体现在依托酋长国地理和生态多样性的娱乐项目中。拉斯海马政府正努力将该酋长国打造为可持续旅游的领先目的地。2024年，酋长国接待了约128万游客，旅游收入增长12%，MICE（会议、奖励旅游、大型企业会议、活动旅游）行业的游客数量增加了15%。2025年上半年，酋长国接待的游客数量创下历史新高，超过65.4万人次，并正朝着到2030年每年吸引超过350万游客的目标稳步迈进。此外，拉斯海马被海湾阿拉伯国家合作委员会的旅游部长和官员连续两年（2020年和2021年）选为“海湾旅游之都”。第六届“世界上最美的冬天”活动以“我们的冬天是开创性的”为口号，由经济与旅游部与国家相关的旅游、文化和遗产机构合作实施，旨在凸显旅游行业初创公司在展示酋长国自然美景和旅游景点方面所扮演的角色。旅游公司在推广拉斯海马方面发挥着至关重要的作用，它们通过与旅游发展局合作，推广包括山地探险、水上活动和文化遗产在内的多样化套餐。这是通过组织数字营销活动、与内容创作者建立合作伙伴关系以及发展基础设施以吸引游客和分类住宿设施来实现的，这增强了酋长国作为一个集休闲、冒险和发展于一体的全球综合目的地的地位。政府机构也致力于加强与全球范围内的探险公司（如华为和Open World）以及主要的全球数字旅行社的合作。活动数量也在增加，包括拉斯海马半程马拉松、阿联酋巡回赛、高地人挑战赛以及首次举办的“J Ride”自行车赛。拉斯海马的海洋旅游 sector也受到这些运动和海滩活动爱好者的广泛青睐。许多旅游公司通过投资渠道开展业务，包括MICE旅游和婚礼，后者增长了36%，这得益于豪华婚礼、国际会议和奖励旅行。去年，拉斯海马旅游发展局宣布了四季、费尔蒙、泰姬和NH Collection等国际品牌的重大酒店项目，作为到2030年将酒店客房数量翻倍计划的一部分，此外还签署了许多重要的合作伙伴关系以支持旅游业。
